Merkuitgangspunten
Archetypes
Onze mix is 60% Wijze, 25% Verzorger, 15% Held. Die verhouding bepaalt hoe zwaar kennis, hulp en actie in een uiting wegen.
De Wijze (primair)
60%Wij zijn de bron van betrouwbare kennis. We helpen mensen begrijpen, ordenen en onderbouwd kiezen.
Wel
Inzicht geven · Bronnen tonen · Complexiteit ordenen
Niet
Ongefundeerde claims · Hijgerige hypes
De Verzorger (secundair)
25%We staan naast de professional: we ontzorgen, geven handvatten en helpen mensen verder.
Wel
Meedenken · Praktische hulp · Toegankelijk maken
Niet
Betuttelen · Belerend zijn
De Held (accent)
15%Bewegen vraagt actie. Met energie en ambitie zetten we mensen in beweging en agenderen we wat nodig is.
Wel
Aanzetten tot actie · Ambitie tonen · Successen vieren
Niet
Schreeuwen · Overdrijven
Balanscheck per uiting
Staat er een onderbouwd inzicht in? (Wijze)
Helpt het de lezer concreet verder? (Verzorger)
Zet het aan tot één duidelijke actie? (Held)