SEO-GEO-workshop: inspireren, implementeren en meten
Een workshop van drie uur (één dagdeel) voor managers, specialisten en marcommedewerkers. Van bewustwording en inzicht naar toepassing in jullie dagelijkse werk, met aandacht voor het meten van resultaten.
Concept, samen aan te scherpen
Deze opzet scherpen we samen aan. Het voorbeeldthema bepalen we met Jackie; jullie casussen, succescriteria en feedback maken de workshop passend bij jullie werkpraktijk.
Vragen om samen af te stemmen
Deze punten stemmen we vooraf samen af.
- Welk thema laten we als voorbeeld zien? Dit bepalen we samen met Jackie.
- Welke casussen gaan we bespreken? Kies een thema of een concreet onderwerp met een duidelijke doelgroepvraag. Bijvoorbeeld: het thema ‘bewegen op het werk’, of het onderwerp ‘hoe stimuleer je medewerkers om minder lang te zitten?’ Wie brengt welke casus mee?
- We werken vooral met gratis tools en laten professionele bureautools als sneak peek zien. Welke bestaande tools gebruiken jullie al en welke verschillen willen jullie ervaren?
- Kunnen deelnemers een laptop en bij voorkeur een betaalde AI-versie meenemen, bijvoorbeeld Copilot of ChatGPT?
- Wanneer is de workshop voor jullie geslaagd? Denk hier samen over na: wat willen managers begrijpen en wat willen marcommedewerkers en specialisten kunnen toepassen? Geef vooraf feedback op deze opzet, zodat we doelen en programma kunnen aanscherpen.
Aanleiding
Waarom deze workshop?
Mensen zoeken via Google én via AI-zoekmachines. Dat vraagt om content die de doelgroep echt helpt en tegelijk goed vindbaar en betrouwbaar is. Voor KCSB werken we hiermee aan autoriteit en bereik, met kansen op betere zoekposities en meer relevante klikken. In deel 1 van de opdracht leggen we daarvoor de basis met keyword- en FAQ-onderzoek, SEO/GEO-analyse, een 360°-doelgroepenanalyse en promptonderzoek. Deze workshop maakt die aanpak begrijpelijk voor managers en toepasbaar voor specialisten en marcommedewerkers. We toetsen de werkwijze aan jullie praktijk en leren hoe we resultaten volgen, zodat de volgende workshop kan voortbouwen op jullie ervaringen.
Doelgroep
Managers, specialisten en marcommedewerkers
Duur
3 uur · één dagdeel
Werkvorm
Inspireren · implementeren · meten
Doel
Wat we na drie uur bereikt willen hebben.
- Bewustwording en draagvlak bij managers: begrijpen waarom SEO en GEO belangrijk zijn en welke keuzes dit vraagt
- Inzicht in hoe goede content kan bijdragen aan autoriteit, bereik, hogere zoekposities en meer klikken, zonder gegarandeerde groei te beloven
- De brug naar werkimplementatie: specialisten en marcommedewerkers vertalen de aanpak naar hun eigen content en dagelijkse werkzaamheden
- Een eigen casus toetsen: wat werkt wel, wat werkt niet en wat is nodig om de aanpak in jullie werkpraktijk toe te passen?
- Gratis tools gebruiken en de verschillen met professionele bureautools ervaren, als basis voor een bewuste keuze
- Resultaten leren analyseren met Google Search Console en feedback verzamelen om de implementatie in een tweede workshop verder aan te scherpen
Drie pijlers
Van bewustwording naar toepassing en inzicht in resultaat.
1 · Inspireren
Hoe werken SEO en GEO en waarom maakt content het verschil? We beginnen bij bewustwording en draagvlak bij managers en laten zien hoe content kan bijdragen aan autoriteit, bereik, zoekposities en klikken.
2 · Implementeren
Specialisten en marcommedewerkers passen de aanpak toe op een eigen casus. We onderzoeken hoe dit in jullie dagelijkse werk kan passen en verzamelen wat wel en niet werkt voor de tweede workshop.
3 · Meten
We analyseren resultaten in Google Search Console, werken met bestaande gratis tools en laten professionele bureautools kort zien. Zo ervaren jullie de verschillen en kunnen jullie een passende keuze maken.
De grondbeginselen
Wat belangrijk is om te weten.
SEO · Search Engine Optimization
Gevonden worden in Google en andere zoekmachines: de juiste zoekwoorden, een goede structuur, techniek die op orde is en content die de vraag van de bezoeker beantwoordt.
GEO · Generative Engine Optimization
Genoemd en geciteerd worden in AI-antwoorden. AI-zoekmachines zoeken heldere, betrouwbare bronnen die een vraag direct en volledig beantwoorden.
Content als verbindende factor
SEO en GEO versterken elkaar via relevante, goed gestructureerde en betrouwbare content. Daarmee werken we aan autoriteit en bereik, en aan kansen op betere zoekposities en relevante klikken. Vermelding in een AI-antwoord leidt niet automatisch tot een klik.
Van doelgroepvraag naar werkpraktijk
We beginnen bij wat de doelgroep belangrijk vindt en welke vragen er leven. Via een 360°-analyse, keywords en FAQ's vertalen we dat naar content en toetsen we wat daarvoor nodig is in jullie werk.
Tools en resultaatmeting
Pragmatisch beginnen en vooruitkijken.
Tijdens het traject gebruiken we vooral bestaande, gratis en makkelijk implementeerbare tools. Professionele bureautools laten we kort zien: wat voegen ze toe, wat is het verschil en wanneer is een betaalde oplossing zinvol? Zo kunnen jullie een bewuste keuze maken zonder vooraf een abonnement te hoeven afsluiten.
Google Search Console als basis
Google Search Console is een gratis Google-tool die laat zien hoe jullie website presteert in Google Zoeken. We bekijken vertoningen, klikken, klikratio (CTR) en gemiddelde positie per zoekopdracht en pagina. Door periodes te vergelijken zien we waar kansen liggen en wat er verandert na contentaanpassingen. Dit is geen volledige meting van autoriteit of zichtbaarheid in AI-antwoorden; voor die laatste laten we zien wat aanvullende professionele tools kunnen bieden.
We kiezen Search Console ook als basis omdat de gegevens later via een koppeling in bijvoorbeeld een Power BI-dashboard kunnen worden opgenomen. In deze workshop kijken we daarop vooruit; het dashboard zelf richten we hier nog niet in.
Voorbereiding
Hoe we het op een rijtje zetten.
- Iedereen brengt één eigen casus mee op thema- of onderwerpniveau, met een doelgroep en een concrete vraag
- Het voorbeeldthema bepalen we vooraf samen met Jackie, op basis van het onderzoek uit deel 1
- Neem een laptop mee en bij voorkeur toegang tot een betaalde AI-versie, bijvoorbeeld Copilot of ChatGPT
- We werken pragmatisch met bestaande, gratis en makkelijk implementeerbare tools; professionele bureautools laten we als sneak peek zien
- Denk samen vooraf na over wanneer de workshop geslaagd is en geef feedback op deze opzet, zodat we die kunnen aanscherpen
Programma
Zo vullen we de drie uur in.
Welkom en gezamenlijke succescriteria
Wat willen managers, specialisten en marcommedewerkers uit de workshop halen? We verbinden bewustwording aan toepassing en bespreken de vooraf opgehaalde feedback.
Inspireren: hoe werken SEO en GEO?
Van zoeken in Google naar AI-antwoorden. Waarom kan content het verschil maken voor autoriteit, bereik, hogere zoekposities en klikken? We bespreken kansen, verschillen en beperkingen.
De aanpak aan de hand van een voorbeeldthema
Het met Jackie gekozen thema: van 360°-doelgroepenanalyse naar keyword- en FAQ-onderzoek, promptonderzoek en content. We laten gratis tools zien en geven een sneak peek van professionele bureautools om de verschillen te ervaren.
Pauze
Implementeren: aan de slag met je eigen casus
Op thema- of onderwerpniveau bepalen we de doelgroepvraag, maken we een compacte 360°-analyse en vertalen we inzichten naar keywords, FAQ's en een eerste contentopzet. We gebruiken gratis tools en de AI-tool die deelnemers meenemen.
Toetsen aan jullie dagelijkse werk
Hoe past deze aanpak in het werk van marcommedewerkers en specialisten? Wat werkt wel, wat niet en wat is nodig aan templates, werkafspraken of ondersteuning? We verzamelen concrete feedback voor de tweede workshop.
Meten en analyseren met Google Search Console
Korte uitleg en een praktijkvoorbeeld: zoekopdrachten en pagina's analyseren op vertoningen, klikken, klikratio en gemiddelde positie, en periodes vergelijken. Wat zeggen de cijfers over content en welke vervolgstap past daarbij? We blikken vooruit op een latere koppeling met Power BI.
Keuzes, feedback en vervolg
Wat nemen jullie mee? We toetsen de succescriteria, bespreken gratis versus professionele tools en verzamelen verbeterpunten om de toepassing in de tweede workshop verder te polijsten.
Vervolgworkshop
Mogelijk vervolg.
De tweede workshop bouwt voort op jullie feedback: wat werkt wel, wat werkt niet en hoe kan de aanpak in jullie werk worden geïmplementeerd? We polijsten de werkwijze en oefenen uitgebreider met de templates, werkmethode en gekozen tools. De nadruk ligt op zelfstandig toepassen door marcommedewerkers en specialisten, passend bij jullie dagelijkse werkzaamheden.